ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude… Ces moteurs ne se contentent plus de chercher : ils répondent.
Et si votre marque n’apparaît pas dans leurs réponses, elle n’existe tout simplement pas dans le nouveau paysage de la recherche.
La question à se poser est donc simple : quel type de contenu influence réellement ces IA ?
Voici une synthèse claire pour aider vos équipes contenu, SEO et brand à adapter leur stratégie.
1. Comprendre d’où viennent les réponses des IA
Les IA génératives s’appuient sur deux types de données :
| Type de moteur IA | Sources principales |
|---|---|
| LLMs purs (Claude, Llama…) | Données d’entraînement (web, Wikipédia, livres, articles…) |
| IA Search (ChatGPT Search, Gemini, Perplexity) | Données d’entraînement + Résultats web en temps réel (RAG) |
👉 Leur objectif n’est pas de renvoyer des liens : ils synthétisent des réponses à partir de contenus jugés fiables, cohérents et reconnus.
2. Les critères qui rendent un contenu “IA-friendly”
🔷 EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
C’est la base. Le contenu doit :
- Être produit ou signé par un expert identifié
- Contenir des données fiables et sourcées
- Être cohérent avec d’autres sources reconnues
- Être structuré, clair, et non promotionnel
📌 Un bon contenu IA n’est pas forcément SEO-friendly au sens classique (keyword stuffing, CTA commerciaux, etc.)
🔷 Citations & Références
Les contenus qui incluent des citations de sources reconnues (ex. INSEE, OMS, Gartner, Harvard…) ont plus de chance d’être repris. Les LLM évaluent la densité de consensus inter-sources.
🔷 Présence sur Wikipédia
Wikipédia est massivement utilisé comme source d’autorité dans l’entraînement de nombreux modèles (ChatGPT, Gemini…). Une marque ou un concept présent sur Wikipédia est souvent plus visible dans les réponses IA.
🔷 Popularité transcanal
Les contenus relayés sur plusieurs canaux (articles, LinkedIn, Reddit, forums, blogs tiers…) ont un poids plus fort. La cohérence narrative multiplateforme est un signal de crédibilité.
🔷 Structure technique
- Utilisation du balisage Schema.org
- Données structurées (FAQ, HowTo…)
- Langage naturel et fluide (sans sur-optimisation SEO)
- Texte bien hiérarchisé, clair, lisible
3. Comment faire évoluer votre stratégie de contenu
Voici les 5 chantiers prioritaires à lancer :
- Auditer vos contenus existants : sont-ils crédibles, sourcés, utiles ? Sont-ils référencés sur des sites à forte autorité ?
- Créer des contenus “neutres et pédagogiques” : guides, études, comparatifs, FAQ, sans ton commercial
- Développer votre autorité externe : obtenir des citations sur des sites reconnus, ou des backlinks dans des contenus référents
- Structurer techniquement vos pages pour qu’elles soient facilement « lues » et comprises par les IA
- Suivre votre visibilité dans les réponses IA (via des outils comme Otterly, Minddex ou un baromètre interne)
En résumé
Les IA ne “lisent” pas comme Google.
Elles comparent, synthétisent et filtrent selon des logiques d’autorité, de cohérence et de crédibilité.
Le contenu qui influence les IA de demain est :
- ✅ utile
- ✅ sourcé
- ✅ structuré
- ✅ transversal
- ✅ digne de confiance
Si vous continuez à écrire pour le SEO des années 2010, vous disparaissez des résultats IA de 2025.