Paris, le 17 octobre 2025.
Lors de l’édition 2025 des EffiDays, organisée au Consulat, plus de 220 décideurs, marques et partenaires se sont réunis autour d’un thème central : la transformation du commerce digital à l’ère de l’intelligence artificielle.
Parmi les temps forts de cette journée, la prise de parole de Thibaut Fitoussi, fondateur de Minddex.ai, a marqué les esprits en éclairant les enjeux du Generative Engine Optimization (GEO), cette nouvelle discipline qui redéfinit la visibilité des marques dans les environnements IA.
Du e-commerce à l’IA commerce : un changement d’ère
Le commerce digital s’étend désormais bien au-delà des sites e-commerce traditionnels.
Les marques doivent composer avec un triangle stratégique :
E-commerce + Social Commerce + IA Commerce.
C’est sur ce troisième pilier, encore méconnu mais en pleine explosion, que Thibaut Fitoussi est intervenu aux côtés de Sébastien Barry (Foxglove Partner) et Christophe Bosquet (Effinity), pour décrypter comment les IA conversationnelles façonnent déjà la visibilité et la réputation des marques.
GEO : le nouveau réflexe des marques face aux IA
« Pendant vingt ans, les marques ont travaillé leur SEO pour apparaître sur Google.
Aujourd’hui, elles doivent apprendre à être citées dans les réponses générées par ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
C’est exactement ce que permet le Generative Engine Optimization », a expliqué Thibaut Fitoussi lors de la plénière « L’IA commerce c’est pour aujourd’hui ou demain »
Le GEO (Generative Engine Optimization) consiste à :
- Mesurer la présence d’une marque dans les IA (citations, sources, sentiment, concurrents) ;
- Identifier les requêtes manquées où la marque devrait être mentionnée ;
- Activer des leviers techniques, éditoriaux ou partenariaux pour renforcer sa visibilité dans les réponses IA.
Un enjeu déjà clé pour les marques grand public et B2B : la majorité des décisions d’achat passent désormais par des recommandations implicites faites par des modèles d’IA générative.
GEO, SEO et Partenariats : la convergence des leviers de performance
Les échanges ont souligné la complémentarité croissante entre SEO, GEO et Affiliation.
Les contenus sponsorisés, les avis d’utilisateurs et les articles à haute autorité deviennent autant de signaux utilisés par les IA pour construire leurs réponses.
« Les IA lisent le web, mais elles ne le classent plus.
Elles synthétisent.
Pour être visible, une marque doit désormais être crédible, cohérente et structurée. »
Thibaut Fitoussi, Fondateur de Minddex.ai
Les données collectées par les clients grands comptes de Minddex confirment cette tendance : les marques associées à des sources reconnues (médias, partenaires, communautés comme Reddit) bénéficient d’un taux de citation IA jusqu’à 3 fois supérieur à la moyenne du marché.
Un écosystème en pleine mutation
Organisés par Effinity, les EffiDays ont cette année encore mis en avant la vitalité de l’écosystème du commerce digital :
- Affiliation et stratégie client avec Maisons du Monde,
- IA Commerce et Reddit,
- TikTok Shop et Social Commerce,
- Live Shopping avec Kadalys et Frédérique Bel,
- ainsi qu’une douzaine d’ateliers sur l’attribution, le content commerce et l’UGC.
Dans ce contexte, la contribution de Minddex a apporté une vision structurante et prospective, plaçant le GEO au cœur du futur de la performance marketing.
Minddex, une voix qui compte dans l’avenir du marketing IA
Présent aux côtés des grands acteurs de la performance digitale, Minddex s’affirme désormais comme le fleuron français du Generative Engine Optimization, une technologie née en France et adoptée par les plus grandes marques.
Cette présence aux EffiDays confirme une ambition :
faire de la France le pays qui définit les standards mondiaux de la visibilité dans les IA.
À propos de Minddex
Minddex est la première plateforme française de Generative Engine Optimization (GEO).
Elle permet aux marques, agences et éditeurs de mesurer, comprendre et améliorer leur visibilité dans les réponses IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude…).
Grâce à son GEO Score et à son moteur multi-LLM, Minddex fournit une vision claire et actionnable du positionnement des marques dans l’économie de l’intelligence artificielle.