L’essentiel à retenir : Le passage du SEO au GEO est indispensable pour apparaître dans les Google AI Overviews, où l’IA cite des sources structurées et fiables. Cela permet de maintenir votre visibilité malgré la baisse de trafic organique, en devenant une référence citée par l’IA. Google AI Overviews est déployé dans le monde entier, mais pas encore en France !
Vous constatez une baisse de trafic sur votre site alors que Google affiche directement les réponses dans les résultats de recherche ? Cette tendance croissante, appelée « zero click », menace votre visibilité organique. Les Google AI Overviews, nouvelle fonctionnalité basée sur l’intelligence artificielle, révolutionnent la manière dont les utilisateurs trouvent des informations en proposant des résumés générés automatiquement en haut des résultats de recherche.
Découvrez comment cette évolution impacte votre stratégie SEO, pourquoi son déploiement en France est retardé par des enjeux réglementaires, et les actions concrètes à mettre en place pour rester compétitif avant que votre visibilité ne soit menacée.
Qu’est-ce que Google AI Overviews ? Une révolution dans la recherche en ligne
Google AI Overviews est un projet en réponse à la sortie de ChatGPT (en novembre 2022). Google lance donc dès mai 2023 la Search Generative Experience en version bêta aux USA. Le lancement officiel de cette fonctionnalité, renommée AI Overviews, à donc lieu en mai 2024, toujours aux Etats-Unis, puis il est petit à petit sortie dans de plus en plus de pays les mois suivants, mais toujours pas dans l’UE.
Il faut attendre mars 2025 pour le voir apparaître en Europe, mais la France n’est pas encore concerné !
Définition et objectif de cette nouvelle fonctionnalité
Google AI Overviews sont des résumés générés par IA apparaissant en haut des résultats de recherche. Ils synthétisent des informations clés provenant de plusieurs sites web. Leur objectif est de répondre directement à votre question. Plus besoin de cliquer sur plusieurs liens pour trouver la réponse.
Ces aperçus utilisent le modèle Gemini personnalisé de Google. Ils intègrent des capacités avancées comme le raisonnement en plusieurs étapes, la planification et la multimodalité. L’objectif est de simplifier la recherche d’informations, permettant de trouver ce dont vous avez besoin plus rapidement.
Pour Google, l’intérêt est simple, garder au maximum les utilisateur chez lui et éviter qu’il n’aille trop cliquer sur les sites web et donc quitte le moteur de recherche. C’est donc une fonctionalité qui contribue grandement à l’ère du Zero Click.
Comment ça fonctionne concrètement ? Les coulisses de l’IA
Le ‘grounding’ est la clé de la fiabilité des AI Overviews. Il connecte les réponses de l’IA à des sources vérifiables via Google Search. L’IA consulte des pages pertinentes avant de générer une réponse. Cela réduit les hallucinations et fournit des liens vers les sources consultées. Les utilisateurs peuvent donc vérifier l’information directement sur les sites web source.
Lorsque vous posez une question, l’IA analyse le besoin de données en temps réel. Elle lance des recherches, synthétise les résultats, puis présente une réponse claire avec des citations. Cette méthode assure fiabilité et précision pour chaque réponse fournie.
Les métadonnées de grounding incluent les requêtes de recherche, les résultats web et les citations. Cela permet de lier chaque affirmation à sa source, renforçant la confiance des utilisateurs.
Quel est l’impact des AI Overviews sur le SEO et la visibilité ?
L’apparaition de ces résumés générés par l’IA directement en haut des SERPs va forcément avoir un impact, comme on peut le voir sur les marchés où ils sont déjà mis en place. Mais lequel ?
La menace du « Zero Click » et la perte de trafic organique
Les AI Overviews occupent une place proéminente en haut de Google, prenant plus de 1700 pixels. Cela repousse les liens organiques de 140% vers le bas. Sur les marchés où AI Overviews est actif (donc partout sauf la France pour l’instant), il y a environ 30% des recherches qui sont concernés, surtout sur les requêtes informationnelles. Selon une étude d’Ahrefs et reprise notamment par BDM, le taux d’apparition des AI Overviews varie fortement d’une requête à l’autre (3% pour le shopping, mais 43% pour la santé ou la science).
L’apparition de cette fonctionnalité dans les SERPs à donc un fort impact sur le taux de clic. Le CTR organique peut chuter de de 30 à 60% pour les sites se positionnant dans le Top 3, ce qui menace sérieusement le trafic traditionnel et le modèle économique des éditeurs de site informationnel.
Par exemple aux USA, Penske Media (Rolling Stone, Billboard) a poursuivi Google pour utilisation non autorisée de son journalisme. 20% de leurs résultats incluent des AI Overviews, avec une baisse de 33% des revenus d’affiliation fin 2024. Google affirme améliorer l’expérience, mais les éditeurs dénoncent un détournement de trafic sans compensation.
Cependant et même sans AI Overviews, le CTR organique commençait déjà a diminué, tout comme le CTR payant. Tout simplement car les utilisateurs ont tendance à favoriser le zero-click. De plus, ils vont de plus en plus se tourner vers ChatGPT, Perplexity ou les réseaux sociaux. Les publicités dans ces résumés réduisent davantage la visibilité organique. Diversifier les canaux est crucial pour compenser ces pertes.
Une redistribution de la visibilité : une opportunité pour certains ?
Bien qu’environ 70% des sites cités soient dans le top 10, certains classés entre la 11e et 20e position peuvent apparaître. Cela offre une opportunité aux contenus de niche très qualitatifs, même hors des premières pages. La visibilité dans ces résumés est cruciale pour les requêtes informationnelles, où les utilisateurs cherchent des réponses rapides et structurées.
Avec Google AI Overviews, les sites positionnés dans le Top 3 voit donc leurs CTR et les clics fortement baisser, alors que ceux présent après le top 5 sont moins impactés, voire parfois cela peut être positif. Il est donc essentiel d’avoir toujours un bon positionnement, mais aussi d’être repris dans les sources d’AI Overviews, ce qui pourra compenser la perte de clics.
Stratégies concrètes pour apparaître dans les Google AI Overviews
Plusieurs stratégies peuvent être mises en place pour améliorer ses performances GEO sur AI Overviews. Il faudra notamment renforcer son EEAT ou mieux structurer son contenu.
Renforcer l’autorité et la confiance avec l’E-E-A-T
L’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) est central pour Google. Depuis 2022, l’expérience (Experience) est un nouveau critère qui s’est rajouté à à l’EAT. Un contenu crédible inclut sources vérifiables, citations d’experts et profil détaillé.
Pour les sujets YMYL (santé, finance), l’E-E-A-T est encore plus crucial. Il faudra donc citer des études récentes. Mais même hors YMYL, l’E-E-A-T renforce la confiance pour Google et l’ensemble des IA.
Structurer son contenu pour être compris par l’IA
Les IA analysent différemment. Structurez avec titres H1-H3. Phrases courtes et listes facilitent l’extraction d’informations.
- Titres clairs (H1-H3)
- Phrases courtes répondant à une question
- Listes à puces pour synthétiser
- Données structurées Schema.org (FAQ, How-to, Article)
Google confirme que les données structurées améliorent la visibilité. Les types recommandés sont : FAQPage, HowTo, Article.
L’arrivée des AI Overviews en France : à quoi s’attendre ?
Google a déployé ses AI Overviews aux États-Unis et dans plus de 200 pays et territoires. Cependant, le déploiement en Europe a été retardé et il a fallu attendre mars 2025 pour le voir apparaître chez nos voisins comme la Belgique, la Suisse, l’Allemagne ou l’Italie. C’était notamment à cause du Digital Markets Act (DMA), qui vise à réguler les grandes plateformes numériques, et du Digital Services Act (DSA), qui exige plus de transparence sur les algorithmes, que l’Europe a eu cette fonctionnalité bien après.
En France, Google AI Overviews n’est toujours pas mis en place à cette date, à cause d’« incertitudes juridiques » dues aux droits voisins qui imposent à Google de partager ses revenus avec les éditeurs de presse. Le blocage viendrait donc de cette situation où les médias font pression sur Google et négocient avec lui pour éviter de se faire voler du contenu gratuitement.
Google souhaite donc limiter les risques d’un procès avec la presse, car il a déjà été condamné plusieurs fois, notamment en 2021 avec 500 millions d’euros d’amende et 250 millions en 2024 pour non-respect de cette loi.
Pour l’instant, il n’y a pas de date précise, mais certaines sources indiquent que les AI Overviews pourraient sortir en France dans les prochains jours ou les prochaines semaines.
Quelques questions sur les AI Overviews
Comment accéder aux Google AI Overviews lors de mes recherches ?
Les Google AI Overviews s’affichent automatiquement lorsque Google juge que votre requête en nécessite un résumé généré par IA. Aucune action de votre part n’est nécessaire pour les activer : dès que la fonctionnalité est déployée dans votre région et que votre recherche correspond aux critères, le résumé apparaît directement en haut des résultats. C’est une évolution du moteur de recherche qui fonctionne en arrière-plan, sans paramétrage spécifique à effectuer. Attention, il n’est toujours pas disponible en France à la date de publication de l’article.
Faut-il faire confiance aux Google AI Overviews ?
Il est prudent de vérifier les sources citées dans les AI Overviews. Bien que Google utilise un mécanisme de « grounding » pour ancrer les réponses dans des données vérifiables, des erreurs ou « hallucinations » peuvent encore survenir. L’objectif est de vous fournir une réponse synthétique, mais il est toujours recommandé de consulter les liens sources pour valider l’information, surtout sur des sujets sensibles ou techniques.
Les Google AI Overviews sont-ils disponibles en Europe ?
Oui, les Google AI Overviews sont désormais disponibles en Europe, sauf en France, depuis mars 2025. Cependant, leur déploiement a été retardé de plusieurs mois en raison de préoccupations réglementaires liées au Digital Markets Act (DMA) et au droit d’auteur. Aujourd’hui, la fonctionnalité est active, mais elle fait l’objet d’une surveillance attentive par les autorités européennes pour s’assurer de la conformité avec les lois locales.
Les Google AI Overviews sont-ils gratuits ?
Absolument. Les Google AI Overviews font partie intégrante du service gratuit de Google Search. Aucun abonnement ou paiement n’est requis pour en bénéficier. Ils sont accessibles à tous les utilisateurs dans les pays où la fonctionnalité est déployée, simplement en effectuant une recherche sur Google.
Quand les AI Overviews seront disponible en France ?
Il n’y a pas de date officiel et cela dépend de la négociation en cours entre Google et les éditeurs de presse. Certaines sources indiquent que la date de sortie se situerait dans les prochains jours ou semaines (entre fin novembre et décembre).