Pendant des années, le SEO reposait sur des listes de mots-clés, soigneusement sélectionnés, triés par volume, intention, concurrence. On plaçait les bons mots au bon endroit. Et ça marchait.
Mais en 2025, les modèles de langage (LLM) ont rebattu toutes les cartes.
💬 Une mutation silencieuse : des mots-clés aux prompts
Les IA génératives comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity ne fonctionnent plus par mots-clés isolés, mais par prompts conversationnels :
Pendant des années, le SEO reposait sur des listes de mots-clés, soigneusement sélectionnés, triés par volume, intention, concurrence. On plaçait les bons mots au bon endroit. Et ça marchait.
Mais en 2025, les modèles de langage (LLM) ont rebattu toutes les cartes.
💬 Une mutation silencieuse : des mots-clés aux prompts
Les IA génératives comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity ne fonctionnent plus par mots-clés isolés, mais par prompts conversationnels :
Pendant des années, le SEO reposait sur des listes de mots-clés, soigneusement sélectionnés, triés par volume, intention, concurrence. On plaçait les bons mots au bon endroit. Et ça marchait.
Mais en 2025, les modèles de langage (LLM) ont rebattu toutes les cartes.
💬 Une mutation silencieuse : des mots-clés aux prompts
Les IA génératives comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity ne fonctionnent plus par mots-clés isolés, mais par prompts conversationnels :
| 🔍 Requête SEO classique | 🤖 Prompt LLM |
|---|---|
| “mutuelle senior pas chère” | “Quelle est la meilleure mutuelle pour un retraité avec petit budget ?” |
| “crm immobilier” | “Quel logiciel CRM choisir quand on est une agence immobilière de 5 personnes ?” |
⏱ Longueur moyenne :
- Mots-clés SEO : 2 à 4 mots
- Prompts IA : 13 à 23 mots
C’est un changement de paradigme : la précision contextuelle remplace la densité de mots-clés.
📉 Pourquoi vos mots-clés ne suffisent plus
Même si vous êtes positionné sur un mot-clé dans Google, cela ne garantit pas que vous serez mentionné dans les réponses d’une IA.
Pourquoi ?
- Les IA cherchent le contexte, la crédibilité, la cohérence
- Elles synthétisent les réponses à partir de plusieurs sources
- Elles ne renvoient pas des liens, elles donnent une réponse unique
Si votre contenu ne correspond pas à l’intention profonde du prompt, il est ignoré.
🧭 Adapter votre stratégie sémantique aux LLM
Voici 5 clés pour faire évoluer votre approche :
1. Cartographiez les intentions conversationnelles
Utilisez vos personas pour simuler leurs vraies questions :
« Quelle solution me ferait gagner du temps ? », « Quels sont les avantages d’un CRM français ? »
2. Créez du contenu orienté réponses
Structurez vos articles comme des réponses longues, pas comme des pages SEO :
FAQ, guides, comparatifs, scénarios d’usage…
3. Utilisez les données structurées intelligemment
Ajoutez des balises Schema (FAQ, HowTo, Organization), pour aider les IA à “comprendre” la fonction de chaque bloc de contenu.
4. Multipliez les formulations
Un bon contenu GEO doit répondre à plusieurs formulations de la même question, sans paraître artificiel.
5. Testez vos prompts
Posez des questions à ChatGPT, Gemini, Perplexity : votre marque est-elle citée ? Vos concurrents le sont-ils ?
Ce sont vos nouveaux SERP tests.
🧠 SEO ➜ GEO : la vraie transition
- Le SEO, c’était « comment se positionner sur une requête »
- Le GEO, c’est « comment être cité dans une réponse IA »
L’avenir appartient aux marques qui pensent comme leurs clients parlent.