Pendant des années, le SEO était le pilier de l’acquisition digitale. Des millions d’euros investis pour remonter sur Google, capter des clics, attirer des leads.
Mais aujourd’hui, un séisme silencieux est en train de tout changer : l’IA générative.
Les symptômes sont déjà là
- Google affiche de plus en plus souvent des AI Overviews (synthèses générées par IA en haut de page)
- 60% des recherches sont désormais sans clic (zero-click search)
- Les marques voient leur trafic organique chuter jusqu’à -40%, sans explication claire
Et ce n’est que le début. Gartner prévoit une baisse de 50% du trafic organique d’ici 2028.
🤖 Le vrai nouveau moteur de recherche, c’est l’IA
Aujourd’hui, vos clients ne passent plus nécessairement par Google pour chercher une marque, un produit ou une réponse.
Ils demandent à :
- ChatGPT : “Quelle est la meilleure mutuelle santé en 2025 ?”
- Perplexity : “Quelle plateforme SaaS choisir pour un CRM dans l’immobilier ?”
- Google Gemini (AI Overview) : une réponse leur est servie directement sans consulter vos pages.
Si votre marque n’est pas mentionnée dans ces réponses, elle n’existe tout simplement pas.
💡 GEO : le nouveau SEO
C’est ce qu’on appelle désormais le GEO – Generative Engine Optimization.
Optimiser non plus pour les moteurs de recherche classiques, mais pour les LLMs (modèles de langage) qui synthétisent l’information.
| 🔍 SEO Classique | 🤖 GEO (IA) |
|---|---|
| Cibler des mots-clés | Cibler des intentions conversationnelles |
| Optimiser des pages | Optimiser des entités et signaux d’autorité |
| Miser sur les backlinks | Miser sur la crédibilité et la cohérence cross-plateforme |
| Suivre le positionnement SERP | Suivre les citations dans les réponses IA |
| Générer du trafic | Être mentionné dans la réponse IA |
Comment survivre à la fin du SEO ?
- Identifier où votre marque est (ou non) mentionnée dans les IA génératives (ChatGPT, Gemini, Perplexity…)
- Optimiser votre contenu : Wikipédia, citations presse, contenu structuré, relations presse digitales
- Travailler votre autorité sémantique : multipliez les signaux faibles, les contenus experts, les avis clients
- Surveiller les sources citées par l’IA, et chercher à en faire partie
Et maintenant ?
Le SEO n’est pas « mort ». Mais il ne suffit plus.
Les marques qui s’en sortiront seront celles qui auront compris que la bataille du digital ne se joue plus sur les liens bleus, mais dans les réponses synthétiques de l’IA.
La vraie question n’est plus « quelle est votre position sur Google ? »
Mais « êtes-vous cité dans ChatGPT ? »
Bienvenue dans l’ère du GEO.